Werbung in der Arztpraxis

Autor: Andreas Mettler (presse[at]mettlerweb.de)
Kategorie: Marketing
vom: 9. März 2010

Wissen Sie, was Ambient Media ist? Vielleicht kennen Sie den Begriff nicht, aber Sie sind dieser Form von Werbung mit Sicherheit schon begegnet. Marketingexperten verstehen darunter eine Reihe von Methoden, Werbung dort an den Mann oder die Frau – oder auch das Kind – zu bringen, wo sich die Zielpersonen aufhalten, wenn sie nicht gerade zuhause vor dem Fernseher sitzen. Diese Form der Werbung kann ähnlich allgemein gehalten sein wie Fernsehwerbung, bei der man ja auch nicht genau weiß, wen und in welcher Situation man gerade erreicht. Das ist etwa bei Werbung in der U-Bahn der Fall, wo Infoscreens oder Plakate ebenfalls allen möglichen Personen präsentiert werden. Meist richtet sich Ambient Media aber sehr gezielt an bestimmte Personengruppen. Ein Beispiel dafür ist die Leseproben Verteilung für Ärzte im Wartezimmer. Gemeint ist nicht etwa das Auslegen von Zeitschriften, die man auch an jedem Kiosk kaufen kann. Es geht vielmehr darum, mit kleinen Broschüren Werbung für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen aus dem Gesundheitswesen zu machen. Möchte eine Zahnärztin viele Zahnreinigungen verkaufen, weil sie daran gut verdient, so kann sie entsprechendes Informationsmaterial – etwa Auszüge aus einer Studie zur vorbeugenden Wirkung solcher Behandlungen – in ihrem Wartezimmer auslegen. Ein gewisser Prozentsatz ihrer Patienten wird diese Broschüre vermutlich lesen und sie dann nach weitergehenden Informationen fragen. Hersteller von Handcremes können in Arztpraxen kleine Proben ihres Produktes auslegen. Das wird natürlich bei einem Hautarzt erfolgreicher sein als beispielsweise bei einem Urologen. Aber es müssen gar nicht unbedingt Healthcare-Produkte sein, die beim Arzt beworben werden. Die Leseprobe aus einem neuen Kinderbuch findet sicher bei vielen kleinen Patienten eines Kinderarztes reges Interesse. Schauen Sie sich einfach bei Ihrem nächsten Arztbesuch einmal aufmerksam im Wartezimmer um. Sie werden vielleicht überrascht sein, wie verbreitet Ambient Media dort bereits ist.

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